制图 杨仕成

社区绘本书店、母婴APP等新兴细分市场崛起，奶粉、家政等传统产业忙布局

四川“两孩”生育高峰或将于2015年出现。2014年-2018年五年间，四川或将多出生111.54万人，五年间将直接拉动省内超300亿规模的消费。在这样的利好消息之下，传统的产业从业者和妈妈们都纷纷为未来布局，期待分一杯羹。

“老二刚出生，我估计一个月上万的花销是跑不掉了。”市民肖女士的第二个纷纷孩子刚满月，但两个孩子一个月的固定开支就让她有点伤不起，“大女儿读幼儿园，光是吃喝拉撒一个月起码就是2000块，刚满月的宝宝要请月嫂和家政，光这两项，每月就要多支出五六千块钱。”

随着“单独两孩”政策的实施，像肖女士这样月消费支出动辄上万的不在少数。

根据四川省统计局上周发布的报告显示，四川省的“两孩”生育高峰或将于2015年出现。2014年-2018年五年间，四川或将多出生111.54万人。

根据今年4月22日商务部研究院发布的《消费发展模式转型初见成效——2014年消费市场发展报告》，中国新生代母婴群体人均年消费为5000-18000元，若以每年消费10000元的保守数字计算，五年间将直接拉动省内超300亿规模的消费。

在这样的利好消息之下，记者调查发现，不少成都妈妈，开始在自己熟悉的母婴领域里，挖掘市场新需求，分得一杯羹。

新兴市场/

妈妈兼职开绘本书店“母婴市场一定会更细分”

在成都某地产公司工作的李女士，孩子已经一岁多了，一个多月前，她和几个同样已经当妈妈的朋友合伙创业，在建设路龙湖三千里会所里开了一家纸飞机绘本书店。

几个妈妈都有全职工作，开这家店之前，李女士和合伙人曾考察过成都的母婴市场，“我们发现，很多家长对于带孩子去玩很头痛，尤其是周末，更是绞尽脑汁不知道去哪。”她说，在北京上海等城市，绘本书店已经热火朝天，家长的接受度也很高，然而成都市场，这个领域才刚刚起步，市场空间还比较大，考察学习了大半年，终于把店开起来了。

租场地，买绘本书，组织亲子活动……几个人忙得不亦乐乎。

“我们开这个店，其实最开始还是希望能多陪陪孩子，跟她一起读书，顺便也能开拓自己的事业。”李女士笑着告诉记者，如今生活条件也好了，很多父母并不仅仅是给孩子填鸭式的教育，因此母婴市场会越来越细分。“前两天统计局不是还说，单独两孩政策下，未来5年要多生110多万的孩子，这都是利好消息啊。”李女士说，她坚信这个市场会越来越好。

如今，李女士的绘本书店主要走社区路线，除了借阅书籍，还会组织社区活动，教家长培养孩子做早期阅读，让孩子形成良好阅读习惯的同时，激发想象力、开发潜质。“接下来我们还会开更多家分店。”她说。

新兴细分市场日益崛起，传统婴幼儿产业又采取了什么样的措施?记者多方采访发现，虽然长远前景未来可期，但也有不少人并没有“高兴过了头”，显得比较理性。

传统行业

奶粉

奶企兴奋 专家：别过度乐观

每年可能会多生几十万宝宝，这对奶粉企业来说，无疑是一大利好。

“单独两孩”政策放开的消息刚公布时，某外资婴幼儿奶粉品牌的海外高管们非常兴奋。“我们那些老大们，赶紧给我们发邮件，让我们落实每个省市的两孩政策，做一个报告出来。”该品牌工作人员告诉华西都市报(微博)记者，如今具体的政策虽然还未出台，但市场肯定会有所反应。

还有一些奶粉企业，已经开始有所布局。“新生婴儿数量增长，而这部分人群更多的集中在收入水平相对较高的城镇，未来五年会给奶粉行业带来一定增长。”合生元相关负责人说，由于生育的增长预计在2014年底开始体现，届时，合生元会在进口计划和产能方面做适当的调整：“我们会进一步的下沉渠道，相信也可以服务于更多三四五线城市的需求。”

四川未来五年可能会多生110万宝宝，这样的数据会对奶粉企业在四川的布局会产生什么样的影响，乳业专家王丁棉分析认为，“虽然两孩政策确实会拉动市场需求，但也不要过度乐观。”他说，中国每年出生婴儿的数量大致在1600万-2000万，四川未来五年的100多万宝宝基数并不大，拉动的奶粉用量其实比较有限，与此同时，随着对母乳喂养的提倡越来越多，奶粉的需求也不会出现太过明显的变化。

婴幼儿用品

刚需增加 中高端品牌迎利好

除了吃的东西，婴幼儿所用的尿不湿、衣服等“刚需”用品，也将迎来市场需求变化。

“中高端童装品牌将迎来利好。目前 童 装 行 业 年 自 然 增 速 可 达10%-20%，政策落地后，行业的整体增速也会拉升至30%。”商务部研究院消费经济研究部主任赵萍说。

记者走访多家商场婴童专区，一位销售人员直言：“现在生二胎宝宝的家庭基本上经济条件不错，来商场买衣服、玩具的也越来越多，而且还有不少顾客是买给同事或者朋友的宝宝。”

在成都从事中高端儿童服装加盟店生意的王伟认为，单独两孩政策的出台以及未来新生儿数量的增多，对于儿童服装市场肯定是一个显而易见的利好消息，对市场是有一定提振作用的。

然而也有人显得比较谨慎，去年起在淘宝开店专营婴幼儿服装的张先生告诉记者：“实际情况和统计的数据也许会有所出入，政策刚出台，人们要么观望，要么跟风，对行业的影响可能并不是立刻显现，但是从长远看，婴幼儿服装产业还是很有搞头的。”

周边产业

月子中心半年培训200月嫂

新的婴儿潮不仅会对传统的童装、日化等市场产生影响，还将带动家政、早教等周边产业发展。此次“单独两孩”政策的出台给家政业务带来了新的发展机遇。

省内家政服务的领头军“川妹子”公司总经理赵光旭向华西都市报(微博)记者介绍，早在去年年底国家出台“单独两孩”政策之初，“川妹子”便嗅到了其中蕴含的机会，开始着力于发展月嫂服务产业。

“我们成立了‘月嫂中心’、‘培训中心’等，半年新培训了超过200名初、中、高级月嫂，其中有70%的月嫂培训结束就直接从事母婴护理工作，所有月嫂均持证上岗。”赵光旭说，随着未来市场需求增加，“川妹子”还会建立200-300家连锁分公司。

而成都360母婴护理公司总经理奉辉也对记者表示，“单独两孩”政策对专业母婴护理行业的促进作用非常明显。“从市场反应上看，与母婴护理相关的咨询量增加了不少，市场前景可以说是比较广阔的。大量婴儿的出生会带动整个行业朝着竞争、健康的方向发展。”

和母婴行业关系密切的早教机构同样也看到了这个机会，新爱婴成都市总代理市场部的负责人钟先生表示，随着生活条件的进步，加之生育政策的放宽，人们在教育消费方面的支出将会不断增加。家长们也愿意通过这样的方式，让孩子之间多接触，同时开始学习知识。

“从目前的情况来看，今年的招生数量虽然还没有出现较大变化，但前来咨询和参观的家长已经有明显增长。”钟先生告诉记者。

专家分析

短期会带来保姆市场等波动

“从长期看，‘单独两孩’政策将适当缓解四川的劳动力供求矛盾，并对四川老龄化进程有所缓解。但短期则会出现社会总抚养负担加重、女性劳动参与率下降、保姆市场波动、企业工资成本增加等问题。”西南财经大学人口研究所所长杨成钢教授接受华西都市报(微博)记者采访时认为，除上述直接影响外，“单独两孩”政策也可能对市场预期产生一些间接的影响，例如企业对妇婴市场、生育保险等的投资，地方政府对教育、卫生以及其他公共投入等规划的调整，以及市场对住房需求的改变而引起的住房市场规模、结构的变化等。

在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，“单独两孩”政策会对相关的消费产生积极影响，婴幼儿食品、幼教、早教等行业均会因此受益，商场里针对儿童们设置的游乐业态也将会越来越常见。

与此同时，刘璐也提醒到：“现在城市里抚养孩子成本很高，中国不像国外那样有多胎减免税收等类似政策，家庭在做二胎决策的时候还是要仔细考虑经济压力。”

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