原标题：健康服务产业升级 四川旅游蓄势待发

国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，要发展健康文化和旅游，鼓励有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和医疗健康旅游。

目前，四川旅游正处于由传统观光向休闲度假康体等多层次、多样化的产品体系转变过程中。在强而有力的扶持政策下，四川健康旅游面临着前所未有的发展机遇。

2013年10月14日，中国政府网发布国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》。2014年2月，四川省《促进健康服务业发展实施方案》出台。随着健康服务产业发展被提升至国家战略层面的高度，为旅游业与相关产业行业融合，并逐步发展为一种综合性的产业业态提供了契机。

旅游大省四川目前健康旅游发展情况如何?旅游服务产业怎么与其他产业融合发展?四川健康旅游又将面临哪些机遇与挑战?《金融投资报》由此推出“关注四川健康旅游”系列报道。

现状：仍处于起步阶段

接受《金融投资报》记者采访的业内人士皆表示目前四川省内健康旅游产业仍处于起步阶段，虽然相关产品初具雏形，但知名度不高，没有形成完整的产品体系。“目前我省已经开始运营的完整的健康旅游产品很少。虽然有很多景区大打健康概念，但实质内容还是比较少，主要都是为了宣传营销。”康辉旅行社副总经理周伟告诉记者：“就四川省内情况看，目前大英死海、北川的药王谷还比较符合健康概念，特别是后者，发展得还不错，仍需要进一步加强相应的配套服务。”

而另一位从事旅游行业的人士也表示：“就现状看，四川健康旅游发展缺乏系统性的规划，相关配套服务也没有跟上，比如一些景区没有配套的医疗服务设施。目前，各地已经有了发展健康旅游的意识并开始着手开发相关产品，但还需要明确的引导和区域产业之间的融合。”

据记者了解，目前四川健康旅游主要有以下两个特点：一，产品单一，多数所谓的健康旅游产品是由已有一定知名度景区开发的，没有形成完整的产品体系，是游览观光活动外的“附加”，比如峨眉山的温泉、西岭雪山的雪上运动。仅有北川药王谷，明确是以中医药养生为主题的山地旅游度假区。二、相关产业规模较小，且缺乏知名度。除了温江目前正在全力打造的、集检测、诊疗、疗养、保健、度假功能于一体的医疗旅游系统外，其他类型的健康旅游产业没有形成规模效应，即在四川地区难以找到一个主题明确、且有一定知名度的健康旅游产业。

发展方向：运动、温泉、养生

那么，四川到底适不适合发展健康旅游呢?专家和业内人士给出的答案是“大有可为”。他们指出，多姿多彩的旅游资源是四川发展健康旅游得天独厚的优势。

西南财经大学旅游系系主任叶红教授认为，健康旅游应该是同时兼顾了休闲观光和身心健康两种功能。纵观四川自然资源，多样的地貌、水文、气候，植被孕育了发展不同类型健康旅游的机会。多数业内人士认为运动休闲旅游、温泉旅游、养生旅游值得大力关注。

四川森林景观资源丰富，且同时拥有特色的高原、峡谷、丘陵、平原等多种地貌。四川大学休闲与旅游研究中心主任杨振之表示：“除了传统的生态旅游外，还可以发展户外运动，四川即有高山平湖、崇山峻岭，也有悬崖峭壁、峡谷流水、适合开展户外运动和发展特种旅游。可以让游客在休闲观光的同时，还能达到康体、健身的目标。”他建议，可根据实际地理情况发展高尔夫球、网球、健康步行、登山、漂流、自驾车活动等各种户外运动。

分布广泛的温泉资源是四川一大特色，其遍及川西和成都平原周边,特别是以甘孜、阿坝、凉山、攀枝花等地区较为集中，特点鲜明。近年来，四川温泉旅游发展迅速，但没有形成独有的特色。有业内人士指出，四川温泉同质化现象严重，各旅游景区温泉开发基本是各自为政，应该整合资源，将四川温泉名牌对外打响。“我认为温泉旅游应该是四川健康旅游中最有作为的细分产业。可根据温泉分散地理位置，建立温泉游憩带，将区域温泉水质特色串联起来，并和当地的旅游景点相结合，形成特色温泉休闲旅游带。”一位温泉企业的负责人告诉记者：“之前我们曾经考察过日本一些温泉城市，发现当地政府将温泉文化渗透到城市的每个角度。四川也应该发展特色温泉城市。”据记者了解，广元市在2010年就被国土资源部于正式命名为首批“中国温泉之乡”，其保护与开发总体规划已开始实施。

最后，养生旅游亦不可忽视。四川拥有良好的生态环境，丰富的中草药资源，为旅游者提供了“天然氧吧”和“中药养生”的机会。随着人口结构的老龄化与亚健康现象的日渐普遍，养生旅游将是现代旅游发展趋势。四川环境优良，拥有多个中药草生产基地，可将中草药产业和健康旅游活动结合起来，开展药浴、理疗、推拿等项目，发展中医药文化旅游基地。

关键：加强产业间融合

“得天独厚的资源优势固然为发展健康产业提供了条件，但如何将资源转化为旅游产品才是核心问题。不是一个地方拥有一座大山一条河流，就能将健康旅游发展起来了。健康旅游产业并不是孤立发展，还需要加强基础设施的建设、发展相关配套产业。”叶红表示道。

记者在采访过程中发现，产业融合是被提及最频繁的词语。“在目前旅游行业逐步转向休闲度假的过程中，游客需求也趋于复合型，这需要通过产业融合来实现。反过来，产业融合又能催生新的旅游业态。因此，想做大做强健康旅游，就必须实现其与现代服务产业的融合。”有专家以日本温泉产业为例称，可将健康旅游和会议、康复、度假、商贸等结合形成一个立体式的综合性温泉产业。

四川社科院区域经济研究员曹瑛表示：“旅游和相关产业融合发展，可提升区域经济竞争力。旅游业虽然被称为支柱产业，但并不能脱离实体产业单独发展。比如运动休闲旅游，需要发展相应的制造业，商贸物流业、交通服务、绿色农业、旅游商品开发业，乃至金融服务等服务产业。实现旅游产业与相关产业的良性互动，才能促进旅游产业的持续发展，并带动区域经济的发展。”

值得关注的是，多数业内人士认为在发展健康旅游过程中应注意旅游资源红利释放的可持续性，特别是要避免一次性土地消费抑制后续红利的释放。“房地产是旅游产业发展的重要载体，地产业务的兴起也在意料之中。但地方政府不能本末倒置，只关注于卖地可能带来的收益。从目前事实看，旅游景区还好，但旅游城市的房地产不仅没有带动当地其他产业的发展，反而还制约了区域经济的发展。因此，四川发展健康旅游重心要放在旅游行业及其他行业间的融合方面。”一位不愿透露姓名的专家表示道。

此外，杨振之认为人才储备亦是重视的问题。“健康旅游属于高端旅游，对人才的要求也会越来越高，比如医疗旅游、养老产业对专业的医师、护理人士需求很大。旅游竞争的关键是人才竞争，四川发展健康旅游必须要有足够的人才储备为后盾，才能持续发展。”