蜀道难，难于上青天——身处秦巴山区腹地，路途遥远，旅游资源散弱，这是过去广元旅游留给人们的印象。

出门往北是陕西，如今，高速直通西安，航线开往珠三角，天堑变通途，广元旅游以文旅兴市的全新姿态迎接新未来。

站在全省多点多极支撑发展战略的历史新起点上，借力四川建设旅游经济强省和世界旅游目的地，“剑门蜀道、女皇故里”——广元旅游黄金发展期的大幕已然开启!迈步而越，打造国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部文化旅游增长极的号角已经吹响!

文旅兴市山水阔

打造龙头、塑造品牌、合理开发、深度融合、共同繁荣——广元文旅兴市发展战略，既精妙点出了广元旅游在全省跨区域融合发展的优势，又找准了广元文旅产业转型升级的突破口。

回望广元旅游发展史，加快推进文化旅游深度融合迫在眉睫。

由于历史条件限制，地处川陕甘三省结合部，拥有蜀道文化、三国文化、女皇文化、生态文化、红色文化等丰富的旅游资源，并没有变成广元旅游的发展优势。旅游经济总量较低、缺乏国内外知名旅游景区、旅游要素配套不完善、文化旅游融合不够是当前广元旅游产业发展的四大差距。

随着“5·12”汶川特大地震灾后重建的全面完成和西部综合交通枢纽建设的不断推进，特别是四川旅游经济强省建设中对北部增长极的呼唤，广元旅游再度迎来更新换代、改天换地的大好契机。

立足全省多点多极支撑发展战略，跳出旅游看旅游。广元文旅产业发展格局豁然开朗：交通优势,一马当先——由北入川的，广元是必经通道。随着广陕、广南、广甘高速公路，广南广巴高速公路连接线，广陕广巴高速公路连接线，兰渝铁路，西成客运专线，亭子口水利枢纽工程，广元港红岩作业区等一批重点交通项目的建成，广元将形成连接西南西北、通江达海的区域性综合交通枢纽。同时，随着成都至西安高铁的建成、广元至深圳航线的开通，广元至平武高速与绵阳至九寨沟高速的连接，广元势必能广迎八面宾客。

产业快速发展让广元旅游进入主流视野——目前广元已建成4A级景区13个，数量居全省第二位、全国第五位，剑门蜀道创建国家5A级旅游区正加快推进。旅游经济快速发展，

“5·12”汶川特大地震当年，广元接待游客386.53万人次;2012年则上升为1918.5万人次，增长396.34%;与之对应的旅游经济总量增幅也达到了414.53%。据统计，广元旅游总收入增幅连续四年在全省市州中领先。

转身向北天地宽

广元市委六届七次全会提出“生态立市、工业强市、文旅兴市、统筹发展”总体发展思路。其中，首次响亮提出的“文旅兴市”发展战略，必将力促广元加快打造川陕甘结合部经济文化生态强市。

在建设“美丽广元、幸福家园”的征途上，“文旅兴市”战略，既是推动广元旅游资源优势向经济发展优势转化的重要途径，更是推进广元经济结构调整、实现转型升级的重要抓手。

于是，有了“做强剑门蜀道、女皇故里品牌”的呼唤;有了依托“蜀道文化、三国文化、女皇文化、红色文化、生态文化”的战略，有了“剑门蜀道申报世界文化自然遗产、世界文化线路遗产和创建国家5A级旅游景区”的宏图。

于是，有了“龙头带动、园区推动、项目驱动、全域旅游”的创新;有了“依托龙头旅游景区、围绕龙头文化品牌集聚集群发展”的探索;有了“景区重品质效益、文旅建设软硬并重、文旅营销全市抱团”的实践。

于是，一幅川陕甘结合部旅游集散中心和四川的广元画卷跃然纸上：于是，广元将从四川旅游北部的“神经末梢”真正成为四川旅游北部增长极。到2020年，作为国内外知名旅游目的地的广元，将呼之欲出：

——此时，川陕甘结合部旅游集散中心基本形成。广元建成大九寨环线旅游区和川东北旅游区一级旅游集散支撑中心，建成连接西南、西北地区和西安、兰州、成都、重庆四大中心城市的自驾游枢纽中心，广元机场建成口岸机场。

——此刻，国内外知名旅游目的地基本形成。广元市创建成为全国旅游标准化示范市，剑门蜀道创建成国家5A级旅游景区和国家级旅游度假区，剑门蜀道三国文化旅游线成为国内外精品旅游线路。

——未来,“剑门蜀道、女皇故里”文化旅游品牌影响力大幅提升。剑门蜀道申报世界文化遗产、自然遗产成功，中国·广元女儿节和剑门蜀道三国文化旅游节成为国内知名节庆活动。

——是时，文化旅游产业作为富民强市的战略性主导产业的地位更加巩固。文化旅游产业增加值达到200亿元，占全市当年GDP的12%以上;文化旅游景区门票收入和综合税收对地方公共财政收入的贡献率年均增长10%以上。

剑门关开客竞来

文旅兴市，让广元旅游进入一种转型升级、蓬勃发展的最佳状态，以崭新的姿态展现在世人面前。更为重要的是，广元文旅兴市战略与生态立市、工业强市、统筹发展紧密结合在一起，与四川加快建设旅游经济强省的背景紧密结合在一起。

根据《四川省人民政府关于加快建设旅游经济强省的意见》，到2017年，广元旅游总收入将达400亿元，成为全省旅游多点多极支撑发展新格局的重要着力点。这需要强化规划和项目的引领作用。如今，广元正加强文化旅游产业发展规划与土地利用、基础设施建设、城镇建设、新农村建设等产业规划的有机结合和无缝对接，实现“多规统一”。大景观体现地域文化品牌，小品件体现地域文化元素，通过规划先行，将文化融入广元旅游各个环节，构建产城一体、景城一体、园城一体、全域旅游的新格局。

到2020年，广元的十大文化旅游项目建设，将实现投资200亿元以上：剑门蜀道剑门关—翠云廊创建国家5A级旅游景区，剑门蜀道申报世界遗产，剑门蜀道创建国家级旅游度假区，打造大唐利州女皇城、唐家河国家级生态旅游示范区、嘉陵江山水画廊旅游区、旺苍中国红军城、川陕甘结合部自驾游集散中心、曾家山中国西部生态养生基地、剑门关山水实景大型演艺。

文化旅游园区建设，将带给广元旅游区位、环境、资源等后发优势所蛰伏的动力、活力、竞争力。未来，广元将形成以剑门蜀道三国文化旅游产业园区为龙头，以女皇文化、生态养生文化、红色文化等主题文化旅游园区为支撑的园区体系，多园成极，促进文化旅游产业大发展大繁荣。园区实现年产值300亿元以上，其中剑门蜀道三国文化旅游园区年产值上100亿元。

依托中国西部次级交通枢纽优势，广元用完善旅游要素配套和服务体系，赢来文旅产业的大发展、大跨越。如今，广元正加快推进自驾车营地、自驾车救援保障体系建设，构建以剑门蜀道国家级旅游度假区为中心，以剑门关、青溪古城、红军渡、明月峡等为支撑的自驾游集散体系。不久的将来，广元将拥有一批中高档旅游饭店、特色鲜明的旅游酒店和旅游餐饮街区、购物街区、购物点。

“剑门蜀道、女皇故里“的魅力，经由“市县(区)统筹、政企联动、抱团营销”叠加倍增，正汩汩不竭地竞相涌现。强化核心品牌宣传营销，广元已依托客源地知名旅行社，在客源地城市建立广元旅游营销中心，开展根据地式的持续营销，不断拓展客源市场。依托航空、铁路、高速公路，大力开展航线营销、专列营销、直通车营销。坚持以航线带游线，以游线促航线，航线、游线联动营销，不断壮大现有航线，积极开拓广元至上海、乌鲁木齐等新航线，形成辐射京津冀、长三角、珠三角及大西北地区的航线网络，并以此拓展我国港澳台和韩国、日本、东南亚等入境游市场。同时，广元还将充分挖掘和拓展中国·广元女儿节和剑门蜀道三国文化旅游节内涵，积极开展节庆营销，着力打造国际知名、国内一流的节庆文化品牌，努力扩大广元的知名度和影响力。

以文旅兴市为航向的广元旅游，定将赢来旅游产业的大发展、大跨越。到2020年，广元力争实现旅游接待人数4000万人次，文化旅游产业实现总收入600亿元。

■对话

以文旅兴市为支点加快建设“美丽广元、幸福家园”

——对话广元市委书记马华

围绕全面贯彻落实省委“三大发展战略”，广元确立了“生态立市、工业强市、文旅兴市、统筹发展”总体发展思路，加快建设川陕甘结合部经济文化生态强市，实现全面小康和建设“美丽广元、幸福家园”，奋力谱写辉煌壮丽“中国梦”四川篇章的广元答卷。

如何以文旅兴市为支点，加快建设“美丽广元、幸福家园”?广元市委书记马华有独到见解。

问：结合地方实际，广元如何践行“中国梦”?

答：“中国梦”对于新时期的广元来讲，就是建设“美丽广元，幸福家园”,包括建设川陕甘结合部经济文化生态强市的梦想，在全省多点多极支撑发展中实现追赶跨越的梦想，与全国、全省同步建成全面小康社会的梦想。

我们认真贯彻落实党的十八大和省委十届三次全会精神，按照伟大中国梦的构想和中国梦四川篇章的要求，明确把建设“美丽广元、幸福家园”作为广元践行中国梦的具体实践。具体来讲，我们确立了推进“中国梦”广元实践的中期目标和远期目标，中期目标是：到“十二五”末，基本形成综合交通枢纽、川陕甘结合部区域性的物流商贸中心、游客集散中心、能源供给中心“一枢纽三中心”;地区生产总值、工业增加值、地方公共财政收入、城乡居民收入、社会消费品零售总额在2010年基础上实现“五个翻番”;基本建成川陕甘结合部经济文化生态强市。远期目标是：到2020年，地区生产总值和城乡居民收入在2010年基础上实现两个“双倍增”，与全国、全省同步建成全面小康社会，建成天蓝地绿、百业兴旺、安居乐业、诚信友善、政通人和的“美丽广元，幸福家园”。

问：文旅兴市是广元加快建设“美丽广元、幸福家园”总体发展思路的重要组成部分。您如何理解文化与旅游在产业融合发展中的关系?

答：我们提出的文旅兴市，广义上指文化兴市和旅游兴市，狭义上则指文化旅游融合发展。旅游和文化相生相伴、密不可分、相互依存、共生互融、互动共进。旅游因为文化的渗透而丰富多彩、富有品位，文化因为旅游的开发而生机勃勃、富有活力。两者相互融合、相得益彰、共同繁荣。

我们推动文化旅游产业深度融合发展，坚持将文化建设贯穿旅游发展和其他建设始终，从规划开始，从细微着手，大景观体现地域文化品牌，小品件体现地域文化元素，把文化融入旅游吃住行游购娱各个环节，挖掘文化、传承文化、保护文化和创造文化，着力围绕旅游发展文化产业、繁荣文艺创作、推动公共文化服务，用文化提升旅游的档次、品位和竞争力。

问：到2020年，广元要基本形成国内外知名旅游目的地，这是一幅怎样的美丽画卷?

答：广元有非常富集的旅游资源，建成国家4A级旅游景区14个，富集程度全省第二、全国第五。我们将坚持打造龙头、塑造品牌、合理开发、深度融合、共同繁荣的工作思路，谱写广元旅游壮丽画卷。到2020年，广元将成为国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部文化旅游增长极。那时候，“剑门蜀道、女皇故里”的核心品牌在国内外打响，成为广元城市的辨识性标志，成为广元文化和旅游核心优势的代表性表述;那时候，以国家5A级旅游景区为龙头、国家4A级景区为支撑的全域旅游格局基本形成，铁路、高速公路、干线公路、水运、航空“五位一体”的区域综合交通枢纽优势凸显;那时候，全市文化旅游产业增加值占地区生产总值的份额大幅增加，文化旅游门票收入和综合税收对地方公共财政收入的贡献更加明显，文化旅游对景区沿线及周边群众增收致富的带动能力明显增强，文化旅游产业作为富民强市的战略性主导产业的地位更加巩固。