三星堆博物馆。

绵竹年画巷。

和海小火车。

绵竹年画村。

近日，一组照片火爆网络——载着赏花客人的小火车，在德阳市紫藤花隧道穿行，“心”字形的花海隧道吸引了大批游客前往观赏。德阳，一个以三星堆古蜀文明驰名中外的城市，又凭借旅游“小惊喜”，成为人们心中的“网红”打卡地。

“三九大”，四川最有代表性的三张旅游名片。三星堆立足于北纬30°，站在文化旅游融合发展的“风口”，将书写什么样的新篇章?今年，德阳提出做强做大文化旅游产业，推动文化旅游产业实现高质量发展。

□德轩木子 (图片由德阳市文化广播电视和旅游局提供)

发挥主观能动性 激发文旅发展新活力

“天府三九大 安逸走四川”作为四川文化和旅游新宣传口号日前对外发布。以此为契机，德阳将从完善文旅发展体制机制、全面开展文旅资源普查、建设引进一批文旅项目、推进文旅产业扩容提质、加速文旅融合发展、塑造特色城市旅游形象等方面入手，全面翻开文旅融合发展和全域旅游发展的新篇章。

在体制机制方面，德阳成立文化和旅游产业发展组织领导机构，召开全市文化和旅游发展大会，出台《德阳市文化旅游产业融合发展扶持奖励办法》《关于进一步促进民营文化旅游企业健康发展的实施细则》等一批政策措施，从培育新业态、壮大龙头企业、鼓励创先评优等方面予以支持奖励，释放市场主体活力。支持各县(市、区)特色发展、错位发展、创新发展，继续推进广汉、绵竹创建天府旅游名县。

文旅融合发展是共识，建立清晰的文化和旅游资源账目是全域发展的基础保障，为此，德阳市把普查与调查相结合，市县联动齐抓、部门协同共推，落实专人、安排专项经费，做好普查工作统筹协调和组织实施工作，摸清全市文化和旅游资源家底，系统谋划、科学保护、综合利用，夯实文化旅游产业发展基础。

他山之石可以攻玉，“请进来”和“自身硬”对于德阳市文化和旅游产业的发展同等重要，加快推动建立文旅产业发展投资集团和德阳文旅发展基金，搭建文旅产业投融资平台，撬动德阳文旅经济杠杆。大力实施文化提升行动，规划未来4年实施56个重点项目，总投资1237亿元，实行市领导带头招商、清单制管理、“三会一评”协调推进机制，确保项目顺利推进。大力实施以商招商、活动招商、精准招商，引进一批有竞争实力、有管理经验、有营销网络的文旅大企业大集团落户德阳。

“旅游+”和“文化+”是产业融合发展的有力践行，不仅为文化和旅游业的发展提供更多机会，同时，创新成果深度融合于经济社会各领域之中，将提升其他产业的创新力和生产力。在实施“文化+”“旅游+”融合发展战略上，德阳市推进文化旅游与科技、体育、康养、工业等重点领域融合发展。大力培育数字内容、动漫游戏、创意设计等新型文化业态。推进文旅企业转型升级，培育一批文旅龙头企业和产业示范基地。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，把融合发展作为发展新经济的重要抓手，以工业文化基础、社会实践基地为依托，打造一批示范型研学旅行、工业旅游精品线路。培育“红色游”“康养游”“体育游”等新业态、新产品，建设一批工业旅游、红色旅游、体育旅游、生态旅游、研学旅游等文旅融合示范基地。围绕剑南春酒、绵竹年画、德阳潮扇等非遗项目开展深度研发，推出一批具有深厚文化内涵的特色产品。

“种梧桐”和“引金凤凰”，德阳推动文旅产业发展从练内功到树品牌，围绕四张名片，建立具有标志性文化意义和精神特质的城市文旅形象、符号体系。广泛征集旅游宣传口号，挖掘整理、演绎创作一批具有鲜明地方特色的民间传说和故事，赋予城市更多的文化内涵，展现文化情韵。打造德阳“网红”打卡景点。提高文旅品牌在机场、动车和网络新媒体的曝光率。做大三星堆戏剧季、三星堆面具狂欢夜、德阳音乐季等特色文旅活动品牌，不断扩大德阳的知名度和影响力。

打造世界级古蜀文旅IP 打造三星堆世界级品牌

今年，我省将发展文化旅游经济作为重点工作，德阳如何站在文旅融合的“风口”转型升级，迎接文旅融合发展大考?

今年德阳首提“打造世界级古蜀文旅IP”这一概念，广汉市文体旅游局党组书记、三星堆博物馆副馆长朱家可对这个提法格外关注。

此前，德阳围绕三星堆已做了不少文章，扩大了古蜀文化的影响力。如举办和参与墨西哥“三星堆·金沙古蜀文明”展览、意大利“人与神——古蜀文明展”、“文明之光的对话”国际学术研讨会、国家博物馆“古蜀华章——四川古代文物菁华”巡展等系列文物精品展览活动。此外，三星堆还成功登上英国BBC《文明的轨迹2》、央视《如果国宝会说话》《开讲了》等国内外一线媒体专题栏目。

但不得不承认，三星堆的文化旅游价值还没有得到充分发掘。今年，德阳将按照省委、省政府的战略部署，打造三星堆世界级品牌，用国际化视野来看待三星堆，强化它的品牌影响力。按照规划，德阳将全面推进博物馆区基础设施、旅游配套设施、文化保护设施建设，形成800亩的博物馆区、6平方公里的国家考古遗址公园、12平方公里的三星堆文化产业园，把三星堆古蜀文化与旅游产业紧紧结合起来，形成核心吸引力，带动以旅游、商贸、文化、服务为主的第三产业快速发展。

下一步，三星堆博物馆将围绕三方面来开展工作。一是让文化“走”出去，利用古蜀文明的大型展览，进一步扩大三星堆文化的影响力和知名度。二是让文物“活”起来，加强跨界合作，通过文化创意产业，电影、电视剧、小说、网游以及动画片、文创产品等，让更多人知道三星堆。目前已有施瓦辛格参与拍摄的电影《三星堆来客》，以中方为主开发的动漫电影《金色面具》，以三星堆为创作启迪的电影《寻宝》等。三是推动三星堆文化和旅游融合发展，将德阳打造成以古蜀文明为主题的世界旅游目的地。

同时，推动三星堆与金沙遗址深度合作发展，加大联合申遗、联合办展、联合外宣、学术研究和文创开发的力度。借鉴故宫博物院“IP 开发+电商”全链条一体化经营模式，加强与国内外影视、文化、互联网等公司的深度合作，进行文创产品、文旅项目的开发，形成一批具有影响力的文创产品，打造世界级文旅IP，加快推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区。

打造古蜀文化名城 书写文旅融合发展新篇章

除了以“沉睡数千年，一醒惊天下”闻名于世的三星堆外，德阳还有以白马关、金牛古道、落凤坡、庞统祠、诸葛双忠祠等为代表的三国历史文化遗迹，白马关也是成都平原“出川入蜀”的重要关隘;中国非物质文化遗产、中国四大年画之一的绵竹年画名扬海内外;中国非物质文化遗产剑南春酒酿造技艺源远流长，获得“唐时宫廷酒、今日剑南春”的美誉……德阳还孕育了三国名臣秦宓，南宋名相张浚和理学宗主张栻，宋代文学家苏易简、苏舜钦、苏舜元，清代文学家、川菜川剧之父李调元，农学家张宗法，戊戌变法六君子之一杨锐，抗美援朝特级战斗英雄黄继光等众多古今杰出的人物。因此，德阳打造“古蜀文化名城”有着深厚的底蕴。

近年来，德阳加快文旅资源的开发和利用，打造了国家A级景区15处、国家级重点文物保护单位10处、国家级非遗项目2个、国家级地质公园2处、国家级森林公园1处、国家级农业旅游示范点1处、国家文化产业示范基地1处，德阳广汉和绵竹入围全省十大天府旅游名县候选县。

接下来，德阳文化旅游发展将按照“一城、两带、一环、三廊”的整体规划思路，重点打造九大文化旅游精品景区，建设全域旅游目的地和“古蜀文化名城”。到2022年，力争全市旅游总收入突破650亿元，接待游客突破5000万人次。

同时，围绕提升“古蜀文化名城”影响力，从德阳文化旅游资源实际出发，高标准制定文化旅游发展规划，高品质建设文化旅游融合发展重点工程，促进成德两地旅游产业、宣传营销协同发展。同时，积极推进广汉市、绵竹市创建天府旅游名县、绵竹市创建全域旅游示范区，推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区，大力发展山地旅游、乡村旅游、文化体验游等，加强古蜀文化、三国文化、绵竹年画文化资源转化，推进旅游演艺和非遗等文创产品开发，推动文旅融合大发展。

一城

“古蜀文化名城”文化旅游一体化发展主城区

两带

沿龙门山山地养生度假产业带　环龙泉山山地户外运动休闲产业带

一环

特色生态文化旅游精品大环线。其空间架构为德阳市三环路(串联广汉、什邡、绵竹、中江、罗江各县市，并通过德广干道、德什干道、德绵干道、德罗干道、德中干道与核心城区实现对接)。

三廊

两汉三国秦蜀古道旅游黄金走廊 大九寨环线西线旅游黄金走廊 成德遂渝旅游线旅游黄金走廊

九大文化旅游精品景区

文庙新天地及环旌湖都市休闲区

锦绣天府国际健康谷旅游度假区

三星堆古蜀文化旅游区

九龙山—麓棠山-中国玫瑰谷国家级旅游度假区

蓥华山-红峡谷-钟鼎寺康养度假区

九顶山-云湖森林公园生态康养区

继光湖-中国挂面村生态湿地度假区

德孝文化与年俗文化特色旅游区

川西平原乡村生态旅游休闲区