四川经济日报凉山讯 (记者 胡智 尹华高)8月6日，2018魅力中国文旅产业高峰论坛在美丽的西昌邛海边举行。作为今年凉山彝族传统火把节活动之一，论坛上，多名国内顶级业内专家、学者和市州领导作为活动嘉宾就消费升级的当下文旅产业面对的机遇与挑战，中国文化旅游产业未来发展，凉山、西昌文旅产业如何突破等话题进行了思想碰撞。

四川省政协副主席、凉山州委书记林书成在致辞中表示，充分发挥文化底蕴、生态优势、资源禀赋等方面的独特性、唯一性，做大做强文化旅游产业，是凉山的希望所在。目前，凉山正大力实施“全域旅游”战略，加快推进文化旅游产业融合发展，全力打造“大凉山”生态文化旅游品牌，加快建成国家级旅游业改革创新先行区、国家旅游扶贫示范区和国际阳光康养休闲度假旅游目的地。

城市生活将成吸引游客关键

中国旅游研究院院长戴斌在发表主旨演讲时表示，城市生活旅游更能吸引游客，在人们消费能力增长的大背景下，旅游不再是看山、看水、看风景，而是一种对美好生活的追求，城市因为有独特的商业环境、领先于整个地区的生活品质，为越来越多异地游客所向往。

从全国各城市的旅游数据来看，景区景点的旅游增量和整个城市游客的增量是两条线，一条平稳增长，一条高速增长。这表明景区景点仍是游客的刚需，但高速增长的城市游客传递出一个信息，即最能吸引游客的东西往往在景区景点之外。而这个东西就应该是当地的城市生活。游客进入景区景点，不可避免地要短暂融入当地生活，而正是这种临时融入的感受，将成为吸引游客的关键。

因此，不能把旅游和市民生活割裂开来，想要打造好城市生活旅游目的地，不应该以吸引多少游客为首要指标，而应该以整个城市的管理水平、服务水平能否达到一个顶尖的水准为尺度。

同时，在进行城市生活旅游建设时，应该将旅游和人的幸福生活结合起来，给广大游客触手可及的温暖，把考核指标建立在游客满意度上面，用更加开放的思维将整个城市向游客开放，提高当地居民的获得感，让当地居民感染外地游客，带动整体旅游氛围。

体验旅游是未来文旅发展主流

国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委员会秘书长冯奎认为，体验旅游将成为未来旅游发展的主流方向。他说，中国的经济发展已经经历了产品经济、商品经济、服务经济的阶段，正在进入到体验经济阶段。

目前，我国人均GDP达8000美元，虽说区域发展差距大，但在大中城市中以满足体验需求的经济形态正在慢慢呈现，而未来这种经济形态将成为主流。

冯奎说，体验旅游强调地点不可转移性，受外部经济影响较小，对于像凉山这样经济较落后的地区而言，体验旅游将是一个很好的发展基础。同时，大中城市体验经济、体验旅游发展起来了，也将为相对落后的地区带来新的发展动力。

市场竞争不排斥同质化

中国东方资产管理(国际)控股有限公司文旅事业部董事、总经理杨朵轶在发言中表示，“诗和远方”在文旅产业上看起来是融合在了一起，但产品同质化是文旅产业发展过程中难以越过的坎。

对此，作为论坛对话嘉宾的西昌市委书记李俊，以正在进行的彝族火把节举例，他说，西昌打造的火把节有三个特点是其他地方无法企及的。第一是规模，凉山州各县市都在打造火把节这一文旅产品，西昌是凉山州的首府，有着凉山州最好的资源，再加上凉山是全国最大的彝族聚居区，规模之大、声势之足，其他地区无法比拟。

第二是原创，西昌打造的火把节无论是在营销、宣传还是在整体包装上，都强调原生态，保留了最原始的传统活动，如斗牛、斗羊、斗鸡等，而这些东西在其他地方少见，有所体现都是商业展示。在原汁原味这一点上，其他地方也无法比拟。

第三是创新，今后西昌火把节上将出现更多定制化的文旅产品，如时下火热的民宿、自驾游等体验项目，满足不同游客群体的不同需求。为了满足更多人对火把节的体验需求，今后西昌将会做到月月都有火把节、月月都有开海节、月月都有马拉松，以此来提高西昌在整个文旅市场上的竞争力。

李俊认为，不是说同质化的产品就没有竞争力，相反，整个市场是在众多同质化产品的努力下一起做大的。如果全国各地的彝族地区都将火把节这个文旅产品做大做强了，那么西昌将同大家一起，去争取更多国内外旅游市场。