12月8日，由中国航空综合技术研究所、四川省经济和信息化委员会联合主办的“2017年全国工业企业品牌培育经验交流活动”在成都举行。活动吸引了有关省(市)、自治区工业和信息化系统、中国质量协会等有关行业协会和技术机构以及全国工业品牌培育试点(示范)企业共300余名代表和专家参加。

在为期两天的时间里，与会专家和企业代表们围绕“品牌”二字，纷纷建言献策，共商品牌塑造之道。

为何要创品牌?

破解产业“小而散”，提升品牌竞争力

“没有品牌，市场不接受，成都虽有‘女鞋之都’之称，但一直缺乏有高知名度的龙头企业带动，没有品牌优势，产品叫不响，只能走低端。”成都卡美多鞋业有限公司董事长助理刘鹰的一番话引起了与会人员共鸣。

“品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。”刘鹰说，卡美多在全国有400多家专柜，主要面向中低端消费人群，“我们的鞋质量好、穿着舒服，但卖不起价，关键就在于没有响亮的品牌。”

“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色产业做大做强普遍面临的问题。” 工信部工业品牌培育专家组成员孟鹏认为，企业在品牌塑造过程中，首先需要思考的是赋予产品能够打动客户、同时又能有效与竞争对手形成差异化的独特价值。

寻求差异化，四川企业已经开始尝试。今年，卡美多鞋业开起了“O2O”线下体验店，公司将采用线上线下同价的方式，增加体验服务，为消费者带去更便捷的购物体验。“线下体验店更多的是提供试穿体验、售后服务等。希望通过更好的服务，塑造品牌独特价值。”刘鹰说。

对于泸州老窖来说，品牌带来的影响力已超越白酒范畴，成为今年中国资本市场上的“现象级”品牌。资料显示，2017年泸州老窖前三季度实现营业收入72.8亿元，同比增长23.03%;净利润19.97亿元，同比增长33.11%。

近年来，四川对“四川造”品牌的培育力度连年加强。目前，全省创建省级质量强市示范市11个，获中国质量奖提名奖4个、国家地理标志产品21个、地理标志商标31个和国家产业集群区域品牌试点单位6个、“全国品牌培育示范企业”3个。

品牌如何立得住?

立品牌靠特色，立住品牌靠品质

品牌创出来，还得在市场上立得住。立品牌，首先需要产品有与众不同之处。

“麻辣鲜香、辣而不燥的特色让川北凉粉成为南充的一张名片，从1994年注册商标到2003年逐渐在全国打开销路，川北凉粉品牌越来越响。”据川北凉粉饮食文化有限公司成都片区负责人刘勇介绍，为保持川北凉粉的特色，该公司全国的两百多家直营店和加盟店，产品原材料都实行统一生产、加工和配送管理。

立品牌靠特色，而要让品牌立得住靠的则是品质。这一点，刘勇深有体会。

“品牌的建设重中之重在质量，要始终绷紧质量、安全弦。”刘勇说，川北凉粉这个品牌要立得住，品质是核心。为此，公司统一收购优质豌豆、红薯等原材料、统一加工，形成了从田间到餐桌产业链全程可控运作模式。另外，公司还将建立川北凉粉饮食文化产业园新基地，“川北凉粉是四川非物质文化遗产，将文化植入产品中，更加提升了产品的品质。”刘勇说。

“质量和品牌是企业的生命和灵魂。”省经信委相关负责人表示，当前，四川工业经济正驶上转型升级“快车道”，解决部分企业“有质量无品牌，有质量无市场”等问题“迫在眉睫”。近年来，四川一直坚持“转型才能更好发展，后发也要高点起步”理念，不遗余力推动工业发展保持中高速、产业迈向中高端。

据省经信委相关负责人介绍，“提质量”“创品牌”已成为广大工业企业发展的主攻方向。为此，四川坚持把质量品牌工作作为深化工业供给侧结构性改革的重要切入点和建设先进制造强省的“生命线”，积极开展消费品工业“增品种、提品质、创品牌”专项行动、装备制造业质量品牌提升专项行动和“质量品牌诊断”“质量品牌专业人才培养”等活动，加快区域品牌建设，加力“四川造”品牌培育，构筑“工业品牌”高地。

如何持续保持品牌生命力?

与时俱进不断创新，积极拥抱国际化

市场竞争大浪淘沙，有些品牌不可避免成为过往。

在经验交流会上，如何让品牌保持长久的生命力，成为与会人员切磋讨论的主题之一。

“加大科研技术投入、不断研发新产品，为老品牌注入新元素。”会上，成都地奥集团法务部副经理李林在接受记者采访时表示，地奥是四川本土老牌制药公司，现已成为四川大型骨干制药企业，是国内实力最强的药物研制、中试、生产基地之一。“我们集团先后被授予全国创新型企业、国家实施火炬计划先进高新技术企业，‘地奥’商标还被评为中国驰名商标。”李林说，地奥之所以能不断进步，离不开与时俱进和不断创新，公司一直在加大人才引进和科研技术投入，不断研发新产品，为企业品牌注入新活力。

品牌要保持活力，还要主动“走出去”。“四川造”要迈向中高端，就要在国际竞争中锻造实力，在与世界一流品牌的对标中追赶超越。

“‘走出去’离不开政府的支持。我们每年都要参加10多个政府举办的展览活动，国内外都有，今年已经有海外的订单了。”刘勇说，通过政府搭建的平台，企业的知名度越来越高，“走出去”也容易多了。

记者从省经信委相关处室获悉，近年来，四川为打造一批在全国乃至全球喊得响、叫得亮的“四川制造”，实施了“工业品牌孵化战略”“四川工业品牌全球传播战略”等，引进知名品牌培育服务机构，指导帮助全省工业企业品牌建设，大大提升了“四川造”品牌的美誉度和附加值。此外，省经信委还安排了工业发展专项资金近亿元，专门用于工业企业市场开拓补贴和奖励，支持企业开拓省内国内市场和海外市场。

四川经济日报记者 杜静 实习记者 李珊