十年前，峨眉山和九寨沟，是四川乃至中国旅游业两张响铛铛的名片。

那时候，九寨沟初露峥嵘，而峨眉山却早已声名鹊起。九寨之美，源于自然原始，“九寨归来不看水”的秘境征服了所有人;峨眉之秀，名满天下，金顶的佛光普照受世人膜拜。

如今，十多年过去了，随着大众生活水平日益提高，中国旅游业也历经升级换代。人们最旅游的要求不仅仅局限于看风险，而更加注重旅途的体验，包括衣食住行，甚至心灵方面的体悟与升华。

在旅客需求转变的情况下，旅游产业不断发展，配套、服务不断升级，在四川乃至整个中国大力倡导发展旅游，旅游业取得骄人成绩的大背景下，世界文化与自然双重遗产峨眉山，如今面临着配套服务严重老化，旅客体验不佳，留不住游客等诸多问题。

“以前，峨眉山是与九寨沟齐名的，现在我们觉得有很大差距，必须改变这个状况。”峨眉山景区某知情人士表示。

旅游业飞速发展，今年四川5A级景区已达12家

2017年2月25日，全国20家景区新晋为国家5A级旅游景区，四川省甘孜州海螺沟景区名列其中。至此，四川省5A级景区已达12家，包括青城山-都江堰景区，九寨沟-黄龙景区，峨眉山-乐山大佛景区。

 

6年前，四川的5A级景区数量还只有3家。“算下来，5A级景区的数量增长了3倍，增速位居全国前列。”实际上，除了5A级景区多点开花外，4A级景区的数量也直线攀升。据四川省旅发委统计，截至2017年1月，全省4A级景区从65家增加到196家，是原有的3倍多。

而事实上，2010年起，四川就把旅游业放在了经济发展“金字塔”的顶端位置，从此开启了四川旅游的“黄金时代”。先后出台了《关于加快建设旅游经济强省的意见》、《关于进一步加快旅游业改革发展的实施意见》等多份文件，让旅游业成为四川改革发展的重要组成部分。

近年来，随着景区数量和质量不断提升，旅游经济的收入也明显呈上升态势。最新数据显示，2017年一季度，四川实现旅游总收入2366.40亿元，同比增长20%，10个市州的旅游收入突破百亿元，比去年同期增加4个。

从总量上来看，“十二五”期间，四川旅游总收入达到20708亿元，是“十一五”的3.12倍，年均增速达到26.9%。从2014年起，四川实现连续3年旅游总收入增长超千亿。去年，旅游总收入达到7706亿元，是2010年的4倍。

“十二五”期间，全国旅游业快速发展，旅游经济取得了阶段性的成绩。伴随着政策红利的进一步释放，“十三五”四川旅游业必将腾飞。

峨眉山景区遭遇诸多问题，乐山支柱产业迎大考

四川旅游经济取得了突飞猛进的发展，其中怀抱峨眉山-乐山大佛景区的峨乐地区表现十分突出。旅游业早就已经成为当地的支柱产业，然而在旅游经济大发展的同时，峨眉山景区的发展也遇到了一些问题。

据乐山市统计局数据显示，2016年，乐山全市实现地区生产总值1406.6亿元、比上年增长8.2%;峨眉山市GDP总值228.2亿元，排名第二，相比上一年上升17.17亿元。其中，旅游综合收入625.7亿元、增长25.3%，接待国内外游客4380.2万人次、增长11.7%。

作为中国的5A级风景区，中国四大双遗产景区，中国“四大佛教名山”之一，峨眉山在中国的旅游景点中占有举足轻重的位置，同时也是著名国际旅游度假目的地。2016年，前往峨眉山的游客已经达到了1203万人次，创造了超过150亿的GDP，占当年峨眉山市GDP的65%。旅游业是峨眉山市的绝对支柱产业。

 

第四届四川国际旅游交易博览会新闻发布会

笔者了解到，过去一年，乐山市把旅游作为服务业的龙头产业、主导产业来培育，成功举办第三届四川国际旅游交易博览会、2016环中国国际公路自行车赛、峨眉山国际登山节、佛光花海音乐节等大型文旅活动，四川旅博天地创建为国家4A级景区，加快峨眉山国际旅游度假区建设等。

由此可见，峨眉山景区之于峨乐地区，有着举足轻重的地位。不过，随着这些年旅游经济的发展，峨眉山景区原有的配套服务，已不能满足当下的需求，渐渐暴露出了一些问题。

据了解，峨眉山景区有以下一些问题严重影响游客体验：1、峨眉山的游客接待中心陈旧，承载能力不足;2、峨眉山景区在旅游产品打造上，产品单调且缺乏体验性产品;3、游览动线规划不合理，旺季及节假日拥堵;4、景区餐饮、住宿问题比较突出，住宅大都为当地居民自建房老旧且少。

“目前游客到峨眉山的目的不外乎登山、体验峨乐地区特色美食和礼佛，形式较单一，因此游览时间短，平均约1.7天，景区留客难，这就影响到旅游收入，因此政府和景区管委会就要想办法，怎么解决呢，那就是丰富峨眉山的旅游资源，再造一个旅游目的地。”峨眉山国际旅游度假区某工作人员表示。

政企联手，130亿打造峨眉山国际旅游度假区

景点单一和旅游配套和基础设施相对较差，这是目前目前峨眉山景区发展主要面临的两大核心问题。对此，政府重点推动的峨眉山国际旅游度假区项目，承载着改善旅游形象提升旅游价值、重塑峨乐地区旅游名片的责任。

据悉，峨眉山国际旅游度假区项目是乐山市一号工程、同时也是四川省重点项目。峨眉山作为国际旅游目的地也将迎来改造升级。

 

峨眉山国际旅游度假区(效果图)

峨眉山国际旅游度假区地处峨眉山门户入口，规划占地面积8.04平方公里，总投资130亿元。笔者获悉，其中峨眉山市政府和景区管委会计划投资50亿元，中国500强企业德胜集团旗下四川德胜文旅计划投资80亿元(截至目前已投入30亿元)。

该项目分别于2015年、2016年列入四川省重点项目，四川省“十二五”旅游新生力TOP10项目，四川旅游投资项目TOP10十大旅游投资最佳项目，以“高定位、全球化”大手笔打造国际文旅度假目的地，助力峨眉山“全域旅游”的转型升级。

据了解，峨眉山国际旅游度假区包含了5大产业体系，分别是：旅游产业、康养产业、文化产业、酒店产业、地产产业。预计到2020年，以峨眉山为依托的峨眉山国际旅游度假区基本建成，峨眉印综合商业体、佛光花海园区、熊猫朱鹮园区、禅意植物园、森林康养基地、户外运动基地等多种业态整合集聚，形成旅游、 文娱、健康三大主题交相呼应的国内一流文化旅游度假目的地。

 

2017年佛光花海艺术节

在旅游产业链上，为了打造峨眉山景区多元化产品，提升游览的趣味度，拉长游客的停留时间，该项目打造了三园一基地：

佛光花海总占地570亩。德胜文旅联手荷兰丽塔公司共同打造，园区引进600余种四季花卉，在花海中央将建造一个高45米的万花筒琉璃台，这会成为整个项目的地标性建筑。

在熊猫朱鹮园内，德胜文旅和卧龙保护基地、浙江大学、东京大学、英国的爱丁堡大学深度合作，计划引进28只大熊猫、150只朱鹮。该园区总共占地1160亩，一旦落成将成为中国熊猫第四园和西南片区唯一的朱鹮展示区。

禅意植物园，占地986亩，将成为西南片区最大的植物园。德胜文旅和四川省自然资源科学研究院合作，计划将峨眉山一些珍稀植被移植于园区内，让游客都能够近距离惬意观赏。

户外运动基地，占地1900亩。域内设有房车营地、极限运动区、露营区、氦热气球体验中心(西南片区首个)同时还会建造旱雪场，目前已经和中国冬季运动管理中心达成协议，一旦落成将会成为中国滑雪队夏季训练中心。同时项目还与新西兰的SKYLIN和德国的WEIGAND合作，会在园区修筑森林滑道、观光缆车把园区有机的结合起来。

 

峨眉山景区入口峨眉印落成

截至目前，峨眉山国际旅游度假区首期项目峨眉印已基本落成，是目前峨眉山景区内唯一可售的商业综合体，占地88亩，部分峨乐地区特色餐饮及品牌商家已落户峨眉印，生意火爆异常。峨眉印内的峨眉山智选假日酒店也于今年3月18号正式开业，是来峨眉山旅游的不二之选。

相关负责人介绍，峨眉印商铺目前仍在执行免租政策，有的商家赚的盆满钵满。这里毗邻改造升级后峨眉山游客服务中心，未来将迎来巨大的人流量。随着佛光花海园区、熊猫朱鹮园区、森林康养基地相继呈现，峨眉山景区必将吸附更多的客人，在这里休闲度假。

据德胜文旅某负责人介绍，德胜文旅公司于2013年1月成立，至项目启动以来，该公司以“文化再现、生态再造、功能重构”为开发理念，以“延长停留时间、延伸旅游消费、提升城市价值”为发展目标，全力打造引领西南、辐射全国、享誉全球的峨眉山国际旅游度假区，为峨眉山“全域旅游”发展增添新的亮点。