8月26日，“欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”亮相宜宾国际文化旅游节开幕式，四川省人民政府魏宏省长亲切会见12名欧洲熊猫粉丝，希望各位欧洲熊猫粉丝通过此次活动，多宣传熊猫故乡四川，让更多的欧洲游客了解四川，认识四川，来四川旅游。同时，开幕式上四川省旅游局为欧洲六国的12名熊猫粉丝颁发的“四川旅游推广大使”荣誉证书。

为落实国家 “一带一路”发展战略和国家旅游局2015 “美丽中国——丝绸之路旅游年”的主题，围绕四川省委、省政府关于建设旅游经济强省和世界旅游目的地的战略目标，四川省旅游局大胆创新，策划开展了“行南丝绸之路游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型国际营销活动。

此次活动是四川省旅游对外营销宣传的重大创新举措，已列入国家旅游局2015年十大宣传营销项目之一。在英国、法国、德国、比利时、奥地利、西班牙等欧洲六国选出热爱熊猫的粉丝，从法国开始，沿古代四川对外的重要商道“南丝绸之路”自驾而行，最终抵达熊猫的家乡四川，整个行程21000公里，穿越欧亚大陆13个国家，沿途开展四川旅游推介活动，这是四川省旅游局为塑造四川作为国际旅游目的地的一次高起点国际营销探索，也是一次四川旅游在欧亚大陆客源市场开发的一次布局，它吸引的不仅仅是眼球，而是以熊猫为载体，围绕“一带一路”的契机，在欧亚大陆寻找客源市场的突破口。四川旅游局大胆创新的营销模式，引起欧亚大陆各个国家政要的参与和关注，奥地利国民议会第二议长克普夫先生表示四川以熊猫为载体，响应中国政府“一带一路”战略构思，唤醒古老丝路活力，带动文化和旅游业发展，这个创意和活动非常棒!德国柏林普鲁士协会主席GruBwort Tschapke先生高度评价这次跨国之旅的重要意义：这是一次史诗般的旅行。同时，沿线各国旅游管理部门和服务机构非常重视，积极参与推介活动，了解活动情况以及四川旅游资源，洽谈合作，硕果累累。

将四川推向全世界。在熊猫粉丝在完成南丝绸路自驾穿越后，从成都的南方丝绸之路起点，开始了四川精品旅游线路和目的地体验巡游，先后巡游成都、雅安、攀枝花、凉山、甘孜、阿坝、绵阳、广元、南充、广安、德阳、眉山、乐山，抵达古南丝路重镇——宜宾。期间，他们探秘熊猫家乡，先后体验了熊猫饲养员、训练师、营养师等不同角色，打扫熊猫圈舍、为熊猫制作营养“窝窝头”、种植“爱心竹林”……在青城山学武术、雅安品味藏茶、攀枝花摘芒果、凉山州着彝族服饰参加火把节、康定穿着藏袍骑马唱情歌、若尔盖草原看黄河九曲第一湾、在九寨沟当义工捡拾垃圾、绵阳探访白马藏族、广元唐家河当护林员、南充阆中古城看望奥地利出生的“海归”熊猫“福龙”、在广安给小平纪念馆献花篮缅怀伟人、德阳亲手创造年画、峨眉山与灵猴嬉戏、畅游蜀南竹海……他们为四川丰富的旅游资源着迷、沉醉，并为热情好客的四川人民所感动，并通过多种形式宣传推广四川。

此次活动，中外媒体竞相关注，报道力度和规模以及影响范围超过四川省旅游以往宣传营销活动。初步统计，包括英国《每日电讯报》、西班牙《ABC日报》、比利时国家电视台、奥地利ORF国家电视台等80多家境外知名媒体参与活动报道，西班牙Cadena SER 和Telemadrid等知名电台还每周与西班牙粉丝Recardo连线访谈，请他介绍沿途的见闻和感受……

活动同时也受到了国内主流媒体的高度关注。新华社、中新社、人民日报、光明日报、中央电视台等主流媒体，腾讯、新浪等主要门户网站，四川卫视、四川日报、成都电视台、成都日报等省内媒体，都对本次活动进行跟踪报道。《人民日报》多次在要闻版连续推出《欧洲“熊猫粉丝”开启中国自驾游》等大篇幅报道;中央电视台新闻频道和中文国际频道多次播出“欧洲熊猫粉丝开启四川探亲之旅”启动仪式和境外段相关报道，并于8月初连续三天在CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9、CCTV-13等多频道滚动播出报道熊猫粉丝们在成都大熊猫基地体验饲养员、行为训练师、营养师的情况。同时，中央电视台国际频道《外国人在中国》栏目组还专程赴四川用10天时间追踪采访熊猫粉丝四川巡游，将重磅推出相关专题片。新华社、中新社、腾讯网等媒体派记者随团采访报道;凤凰卫视、环球时报、参考消息、中国青年报、腾讯网等主流媒体都对本次活动给予了关注报道。

此外，熊猫粉丝、随行专家和媒体记者沿途通过微信、微博等社交平台进行实时播报，引起公众对大熊猫和四川旅游的广泛关注和热烈讨论。据初步统计，截止2015年8月23日，“熊猫粉丝”关键词百度搜索超500万条，Google搜索达220万条;Facebook、Twitter、Youtube、Instagram等境外社交媒体传播量达3万条;微博动态信息4500余条，阅读量超300余万次;微信推文12000余条，阅读量超600万。

四川省旅游局将继续扩大和巩固营销成果，开展延续宣传。明年还将继续“招募”新粉丝、“巩固”老粉丝，将熊猫粉丝“培养”成在各国客源地的四川旅游宣传推广大使。